Planificación financiera y su incidencia en estrategias de marketing, en variedades Peniel del segundo semestre del año 2024.

La presente monografía analiza la importancia de la planificación financiera y su impacto en la toma de decisiones estratégicas de marketing en la microempresa Variedades Peniel durante el segundo semestre del año 2024. Se parte del problema de que muchas microempresas en Nicaragua enfrentan dificultades en la gestión de sus recursos financieros, lo que afecta la implementación de estrategias de marketing efectivas.
La falta de planificación adecuada impide el crecimiento y sostenibilidad de los negocios, ya que dificulta la asignación de presupuestos para publicidad, promoción y expansión de la marca.

La investigación tiene un enfoque cuantitativo y descriptivo, utilizando métodos estadísticos y análisis documental para evaluar la relación entre planificación financiera y estrategias de marketing. Se aplicaron entrevistas a los responsables del negocio, además de revisar documentos financieros y planes de marketing. Entre los hallazgos más relevantes, se identificó que una planificación financiera efectiva permite estructurar las inversiones en marketing, optimizar los costos operativos y maximizar la rentabilidad.
La empresa ha implementado estrategias digitales con un retorno positivo, pero aún enfrenta limitaciones debido a la falta de control financiero y la dificultad de acceso a financiamiento externo.

El estudio concluye que, sin una planificación financiera sólida, las microempresas tienen dificultades para competir en el mercado, ya que no pueden realizar inversiones estratégicas en marketing. La correcta gestión del presupuesto permite asignar recursos de manera eficiente y fortalecer la presencia de la empresa en el mercado. Se recomienda mejorar los mecanismos de control financiero, implementar herramientas digitales para la planificación y optimizar la inversión en marketing digital. Además, se enfatiza la importancia de un monitoreo constante de los resultados financieros y de marketing para garantizar la sostenibilidad del negocio y la maximización de beneficios a largo plazo