Calero, Génesis Isabella/ and Talavera Loaisiga, Katherine/K (2025) Estrategias de merchandising en pymes comercializadoras de ropa en el municipio de Managua, en el segundo semestre 2024. Other thesis, Universidad Central de Nicaragua.
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Abstract
El merchandising es una herramienta de la promoción del mix de marketing, que tiene por objetivo rentabilizar los puntos de ventas, esto atraves de estrategias o acciones que lespermiten a los empresarios, atraer a los consumidores de sus productos aumentando sus ventas y márgenes de rentabilidad.
En el presente trabajo investigativo se aborda la problemática de la no utilización de las estrategias de merchandising por parte de las pequeña y medianas empresas que comercializan ropa en el distrito cuatro de Managua, aunque muchas de estas PYMES , están utilizando intuitivamente algunas técnicas de comercialización vinculadas con el merchandising aunque un porcentaje considerable de ellas más del 40%, no poseen conocimiento formal de estas estrategias y técnicas, que es uno de los principales hallazgos que se plantean en el
trabajo.
La falta de recursos les impide aprovechar plenamente su potencial para aumentar las ventas y mejorar la rentabilidad, es otro de los aspectos que se logran identificar y se desarrollan, al igual que el efecto que estas estrategias tienen sobre los volúmenes de ventas y de rentabilidad de las empresas, se establecen en el mismo trabajo como las estrategias de merchandising visual y de seducción ayudan a las empresas a mejorar sus espacios y resultar atractivas a la vista de los consumidores.
Item Type: | Thesis (Other) |
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Additional Information: | Otra Licenciado en Mercadotecnia |
Uncontrolled Keywords: | Merchandising, merchandising de seducción, merchandising visual, estrategias, rentabilidad, ventas |
Subjects: | 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Servicios admin. empresariales > 658 Administración general |
Divisions: | Campus Central > Administración de empresas y derecho > Administración de Empresas |
Depositing User: | Lic. Luz Marina García |
Date Deposited: | 19 Aug 2025 18:41 |
Last Modified: | 19 Aug 2025 18:41 |
URI: | https://repositorio.ucn.edu.ni/id/eprint/192 |