Estrategias de merchandising en pymes comercializadoras de ropa en el municipio de Managua, en el segundo semestre 2024.

Calero, Génesis Isabella/ and Talavera Loaisiga, Katherine/K (2025) Estrategias de merchandising en pymes comercializadoras de ropa en el municipio de Managua, en el segundo semestre 2024. Other thesis, Universidad Central de Nicaragua.

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Abstract

El merchandising es una herramienta de la promoción del mix de marketing, que tiene por objetivo rentabilizar los puntos de ventas, esto atraves de estrategias o acciones que lespermiten a los empresarios, atraer a los consumidores de sus productos aumentando sus ventas y márgenes de rentabilidad.

En el presente trabajo investigativo se aborda la problemática de la no utilización de las estrategias de merchandising por parte de las pequeña y medianas empresas que comercializan ropa en el distrito cuatro de Managua, aunque muchas de estas PYMES , están utilizando intuitivamente algunas técnicas de comercialización vinculadas con el merchandising aunque un porcentaje considerable de ellas más del 40%, no poseen conocimiento formal de estas estrategias y técnicas, que es uno de los principales hallazgos que se plantean en el
trabajo.

La falta de recursos les impide aprovechar plenamente su potencial para aumentar las ventas y mejorar la rentabilidad, es otro de los aspectos que se logran identificar y se desarrollan, al igual que el efecto que estas estrategias tienen sobre los volúmenes de ventas y de rentabilidad de las empresas, se establecen en el mismo trabajo como las estrategias de merchandising visual y de seducción ayudan a las empresas a mejorar sus espacios y resultar atractivas a la vista de los consumidores.

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Otra Licenciado en Mercadotecnia
Uncontrolled Keywords: Merchandising, merchandising de seducción, merchandising visual, estrategias, rentabilidad, ventas
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Servicios admin. empresariales > 658 Administración general
Divisions: Campus Central > Administración de empresas y derecho > Administración de Empresas
Depositing User: Lic. Luz Marina García
Date Deposited: 19 Aug 2025 18:41
Last Modified: 19 Aug 2025 18:41
URI: https://repositorio.ucn.edu.ni/id/eprint/192

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