Estrategias de merchandising en pymes comercializadoras de ropa en el municipio de Managua, en el segundo semestre 2024.

El merchandising es una herramienta de la promoción del mix de marketing, que tiene por objetivo rentabilizar los puntos de ventas, esto atraves de estrategias o acciones que lespermiten a los empresarios, atraer a los consumidores de sus productos aumentando sus ventas y márgenes de rentabilidad.

En el presente trabajo investigativo se aborda la problemática de la no utilización de las estrategias de merchandising por parte de las pequeña y medianas empresas que comercializan ropa en el distrito cuatro de Managua, aunque muchas de estas PYMES , están utilizando intuitivamente algunas técnicas de comercialización vinculadas con el merchandising aunque un porcentaje considerable de ellas más del 40%, no poseen conocimiento formal de estas estrategias y técnicas, que es uno de los principales hallazgos que se plantean en el
trabajo.

La falta de recursos les impide aprovechar plenamente su potencial para aumentar las ventas y mejorar la rentabilidad, es otro de los aspectos que se logran identificar y se desarrollan, al igual que el efecto que estas estrategias tienen sobre los volúmenes de ventas y de rentabilidad de las empresas, se establecen en el mismo trabajo como las estrategias de merchandising visual y de seducción ayudan a las empresas a mejorar sus espacios y resultar atractivas a la vista de los consumidores.