Nivel de conocimiento sobre branding en emprendedores del distrito V de Managua en el periodo I semestre 2026

La presente investigación tuvo como objetivo evaluar el nivel de conocimiento sobre branding en los emprendedores del Distrito V de Managua durante el I semestre de 2026. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo, con un diseño no experimental de corte transversal. La técnica de recolección de datos fue la encuesta, aplicada mediante un cuestionario estructurado elaborado a partir de la operacionalización de las variables Gestión de marca, Estrategias de branding, Operatividad, Competitividad y Nivel de conocimiento del branding. La muestra estuvo constituida por 85 emprendedores del distrito, seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia.

Los resultados evidencian que el nivel de conocimiento conceptual sobre branding es limitado, con un índice global de 2.73 sobre 5.00, en el que el 85.9% de los emprendedores se ubica en un nivel medio y el 11.8% en un nivel bajo. Se identificó que el 55.3% de los encuestados no logra diferenciar el branding de la publicidad tradicional. No obstante, el 88.2% ya aplica de forma empírica al menos un elemento básico de identidad de marca (nombre comercial, logotipo, colores o redes sociales), y las estrategias mejor valoradas para fortalecer sus negocios fueron el uso de redes sociales (76.5%) y la capacitación en gestión de marca (68.2%).

Se concluye que el conocimiento sobre branding en los emprendedores del Distrito V de Managua es limitado y de naturaleza mayoritariamente empírica, lo que confirma la hipótesis de trabajo planteada. Estos hallazgos evidencian la necesidad de diseñar procesos de capacitación en gestión de marca dirigidos a este sector, aprovechando la buena disposición mostrada por los propios emprendedores hacia dichos procesos formativos.