Evaluación de la viabiliad comercial y propuestas de mix de mercadotecnia para nexus, local de eventos en Dolores Carazo, noviembre 2025-febrero 2026

Esta investigación se desarrolló en el municipio de Dolores, Carazo, donde la falta de locales adecuados para la realización de eventos representa una limitación para familias, pequeños negocios y la comunidad en general. Ante esta necesidad, el estudio tuvo como objetivo evaluar la viabilidad de crear un local de eventos formal denominado “Nexus Dolores” y diseñar un plan de marketing que permita su implementación efectiva en el contexto local.

La metodología fue cualitativa, basada en entrevistas a organizadores de eventos, dueños de pequeños negocios y proveedores informales. Complementariamente, se realizó observación directa de los espacios para entender las experiencias y necesidades de la población.

Los resultados evidenciaron una brecha significativa entre la alta demanda de espacios profesionales, cómodos, confiables y la oferta existente, caracterizada por ser improvisada y con servicios limitados. Esta situación representa una oportunidad estratégica para el emprendimiento Nexus Dolores.

Como resultado, se propuso un plan de marketing integral basado en las 7 P’s, que incluye la definición de servicios, estrategias de precios, promoción, atención al cliente y procesos operativos. En conclusión, el estudio demuestra la existencia de una oportunidad real para el desarrollo de un local de eventos formal viable económicamente y con potencial para contribuir al dinamismo económico y social del municipio